STRATEGI VIRAL MARKETING JAGUNG NYUMI MELALUI INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS Repository

STRATEGI VIRAL MARKETING JAGUNG NYUMI MELALUI INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

NYONO RAHMANTO (2019) STRATEGI VIRAL MARKETING JAGUNG NYUMI MELALUI INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS. Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (4MB)
	Text (FULLTEXT) NYONO RAHMANTO.pdf Restricted to Repository staff only Download (31MB) \| Request a copy

Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Penelitian ini mengkaji tentang strategi viral marketing dari UMKM di bidang kuliner yang beranama Jagung Nyumi melalui media sosial Instagram. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus untuk mendapatkan gambaran secara menyeluruh dan mendalam tentang strategi viral marketing dari Jagung Nyumi dalam mengomunikasikan produknya. Informan dalam penelitian ini merupakan dua orang suama istri yang menjadi owner Jagung Nyumi. Peneliti juga melakukan triangulasi sumber data kepada tiga orang followers Instagram @jagungnyumi untuk melakukan konfmnasi berkaitan dengan program viral marketing yang dilakukan oleh Jagung Nyumi di media sosial Instagram. Dengan tujuan untuk menggambarkan strategi viral marketing ]agung Nyumi dalam membangun brand awareness-nya, peneliti bermaksud untuk menganalisa bagaimana proses viral itu dapat teljadi melalui pesan-pesan yang disampaikan kepada masyarakat dengan strategi yang disusun menggunakan beberapa tahapan. Tahapan itu adalah riset, perencanaan, eksekusi, pengukuran dan pelaporan. Penggambaran serta analisa strategi viral marketing ini dapat memberikan kontribusi bagi UMKM lain tentang bagaimana caranya memperkenalkan produk lewat strategi viral marketing. Berdasarkan basil wawancara kepada beberapa infonnan serta didukung dengan studi dokumentasi dapat digambarkan bahwa pihak Jagung Nyumi menggunakan berbagai macam gimmick dalam tahapan-tahapan perencanaan strategi viral marketing-nya, mulai dari moilers, #salammolor, hingga tampilan visual keju mozzarella dari produk-produk Jagung Nyumi. Jagung Nyumi juga menggunakan beberapa foodblogger lnstagram di Surabaya dan para moilers sebagai buzzer dalam menyebarkan pesan pemasaran Jagung Nyumi.

Item Type:

Thesis (Thesis)

Uncontrolled Keywords:

Digital Marketing, Instagram, UMKM, Viral Marketing

Subjects:

Q Science > Q Science (General) > Q223-227 Communication in Science

Divisions:

07. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Magister Media dan Ilmu Komunikasi

Creators: