NAILY ROHMAH, - (2022) PENGARUH RELIGIOSITY, KNOWLEDGE, CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP ATTITUDE DAN BEHAVIOR INTENTION PADA KOSMETIK HALAL DI JAWA TIMUR. Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN I) 041914553007 HALAMAN I.pdf Download (235kB)
	Text (BAB I) 041914553007 BAB I.pdf Download (145kB)
	Text (FULL TEXT) 041914553007.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh religiosity, product knowledge, celebrity endorsment terhadap attitude dan behavior intention pada kosmetik halal di Jawa Timur. Penelitian ini tergolong penelitian kuantitatif dengan cara pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner untuk mendapatkan data primer. Data dalam penelitian ini diolah melalui pendekatan Partial Least Square (PLS) dengan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden dari konsumen yang menggunakan 3 brand kosmetik halal (wardah, maybelline dan emina) di Jawa Timur. Hasil pengujian statistik dalam penelitian ini menyebutkan bahwa variable yang berpengaruh positif dan signifikan yaitu variable religiosity dan attitude terhadap behavior intention dan product knowledge dan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap attitude. Adapun variable yang berpengaruh tidak signifikan dalam penelitian ini adalah religiosity terhadap attitude. product knowledge dan celebrity endorsement terhadap behavior intention. Penelitian ini berkontribusi secara umum untuk mengetahui faktor yang melandasi sikap dan niat perilaku konsumen terhadap kosmetik halal di Jawa Timur yang berguna untuk industri kosmetik halal dalam menentukan kebijakan marketing sekaligus menjadi bahan kajian untuk pemerintah Jawa Timur dalam menentukan kebijakan untuk meningkatkan kontribusi industri kosmetik halal terhadap PDRB Jawa Timur

Actions (login required)

View Item