PANDU DWI PUTRANTO (2022) PENGARUH EVENT MARKETING DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI DENGAN SIKAP MEREK DAN KESADARAN MEREK DI GOUTTE PARC BANDUNG. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041611233141_HALAMAN JUDUL.pdf Download (938kB)
	Text (BAB I) 041611233141_BAB I.pdf Download (435kB)
	Text (FULLTEXT) 041611233141_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Bisnis Coffee Shop sudah sangat menjamur di Indonesia khususnya di Kota Bandung. Untuk itu Coffee Shop memiliki strategi yang berbeda-beda dalam melakukan aktivitas mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari event marketing dan pemasaran media sosial pada Niat Beli dengan sikap merek dan kesadaran merek sebagai mediasi di Goutte parc Bandung. Responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Bandung yang pernah melihat pemasaran media sosial dan Eventyang diselenggarkaan oleh Goutte parc dan menggunakan kuisioner untuk mengumpulkan data. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square (PLS). Berdasarkan hasil penelitian, menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara event marketing terhadap Niat beli. Hasil penelitian pun menunjukan bahwa terhadapat pengaruh signifikan antara event marketing dan kesadaran merek. Penlitian ini pun menunjukan bahwa pemasaran media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dan sikap merek. Kesadaran merek dan sikap merek pun memiliki hubungan signifikan. Selanjutnya, kesadaran merek dan sikap merek pun memiliki pengaruh signifikan terhadap Niat Beli.

Actions (login required)

View Item