VANYA VIDYA EMANTOKO PUTRI, - (2022) Pengaruh Promosi Penjualan (Sales Promotion) 12.12 Shopee Terhadap Pengguna Aplikasi Shopee. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf Download (274kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (320kB)
	Text (FULLTEXT) 071811533076.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini akan fokus pada pengaruh promosi penjualan (sales promotion) 12.12 Shopee terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee. Popularitas e-commerce, salah satunya Shopee, semakin meningkat dengan adanya perkembangan teknologi dan internet. Teknologi digital mengubah cara konsumen dalam proses jual beli. Fenomena 12.12 Shopee sukses menarik perhatian masyarakat Indonesia dengan jumlah kunjungan ke aplikasi Shopee sebanyak 3 juta orang pada 1 jam pertama. Variabel X penelitian ini adalah promosi penjualan dan menggunakan teori komunikasi pemasaran terpadu (KPT) sebagai dasar penelitian. Pada variabel Y, yaitu minat beli, menggunakan teori model AIDA tahapan ketertarikan (interest) dan keinginan (desire). Dalam penelitian ini digunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode purposive sampling. Instrumen penelitian yaitu kuesioner disebarkan kepada 100 orang responden yang sesuai dengan persyaratan yang telah ditentukan. Adapun hasil penelitian membuktikan bahwa dari uji koefisien determinasi, pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli mencapai angka 35,3%.

Actions (login required)

View Item