ANNISAA SEKARSARI, - (2022) DAMPAK ENVIRONMENTAL CLAIMS DAN MEDIA TYPES OF ADVERTISEMENT PADA ATTITUDE TOWARDS AD, ATTITUDE TOWARDS BRAND, DAN PURCHASE INTENTION FAST FASHION. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN I) 041811233216 HALAMAN I.pdf Download (118kB)
	Text (BAB I) 041811233216 BAB I.pdf Download (213kB)
	Text (FULL TEXT) 041811233216.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini menguji perbedaan attitude towards ad dan attitude towards brand berdasarkan perbedaan environmental claims dan media types of advertisement menggunakan uji MANOVA. Penelitian ini kemudian menguji perbedaan purchase intention berdasarkan perbedaan environmental claims dan media types of advertisement menggunakan uji ANOVA. Penelitian eksperimen ini menggunakan desain faktorial 2 environmental claims (substantive claims vs associative claims x 2 media types of advertisement (still picture vs motion picture) pada 120 partisipan. Variabel terukur attitude towards ad (7 indikator), attitude towards brand (3 indikator), dan purchase intention (3 indikator), masing-masing diukur dengan skala Likert 5 poin. Dalam penelitian ini, pada main effect ANOVA ditemukan bahwa terdapat perbedaan signifikan pada purchase intention bila terdapat perbedaan environmental claims dan media types of advertisement. Pada main effect MANOVA ditemukan bahwa terdapat perbedaan signifikan pada attitude towards ad dan attitude towards brand bila terdapat perbedaan environmental claims dan media types of advertisement.

Actions (login required)

View Item