Pramudia Yuly Eka Permana (2022) Perbedaan Discount Framing Pada Persepsi Diskon Harga Dan Impulse Buying Untuk Produk FMCG Kategori Snack Di Masyarakat Perkotaan Dan Pedesaan. Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA,.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041724353051 COV.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) 041724353051 BAB.pdf Download (796kB)
	Text (FULLTEXT) 041724353051.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji perbedaan discount framing pada persepsi diskon harga dan impulse buying untuk produk FMCG kategori snack di masyarakat perkotaan dan pedesaan. Penelitian ini menggunakan FMCG dan perilaku konsumen FMCG sebagai objek penelitian dan studi eksperimental sebagai desain penelitian. Menggunakan desain penelitian dengan analisa Multivariate Analysis of Variance (MANOVA) digunakan untuk metode analisis penelitian. Pengumpulan data dengan jumlah responden 197 dengan ketentuan responden adalah masyarakat di desa dan kota. Variabel terukur pada penelitian ini ialah persepsi diskon harga dan impulse buying diukur dengan menggunakan skala likert 4 poin. Penelitian ini menemukan bahwa tidak terdapat perbedaan jenis discount framing terhadap persepsi diskon harga dan impulse buying. Selanjutnya, tidak terdapat perbedaan jenis discount framing terhadap persepsi diskon harga dan impulse buying di wilayah desa dan kota. Terakhir, persepsi diskon harga memiliki pengaruh terhadap impulse buying.

Actions (login required)

View Item