HENGGAR ARDIANSYAH PRATAMA PUTRA, 040510628 (2012) PENGARUH PENGGUNAAN THIRD-PARTY ORGANIZATIONAL ENDORSEMENT (TPO ENDORSEMENT) TERHADAP CONSUMER PRE-PURCHASE EVALUATION PADA PRODUK OBAT NYAMUK SEMPROT MEREK HIT. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (474kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2012-putrahengg-19909-b87-12.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penggunaan endorser dalam iklan baik iklan cetak maupun iklan televisi (CTV) sudah jamak digunakan untuk memasarkan suatu produk. Penelitian ini mencoba untuk membandingkan antara penggunaan Third-Party Organizational Endorsment (TPO Endorsement) dalam iklan dibandingkan dengan iklan yang menggunakan selebriti endorser, iklan dengan kombinasi antara TPO endorser dan selebriti endorser, serta iklan tanpa endorser terhadap kemampuannya untuk mempengaruhi evaluasi sebelum pembelian oleh konsumen. Evaluasi sebelum pembelian oleh konsumen dilihat melalui kualitas produk yang dirasakan konsumen, sikap terhadap perusahaan/produsen, risiko pembelian, dan nilai informasi yang didapat dari iklan. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah uji beda dengan MANOVA yang bertujuan untuk melihat apakah ada perbedaan respon prepurchase evaluation konsumen dari penggunaan tipe endorser yang digunakan dalam iklan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa TPO endorser menunjukkan nilai rata-rata yang lebih tinggi untuk variabel kualitas produk yang dirasakan konsumen serta nilai informasi dari iklan daripada tipe endorser yang lainnya. Sedangkan untuk variabel sikap terhadap perusahaan/produsen dan risiko pembelian tidak menunjukkan perbedaan nilai yang signifikan untuk setiap endorser yang digunakan dalam iklan pada penelitian ini.

Actions (login required)

View Item