Citra Pratiwi, 070810655 (2013) Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) (Studi Kasus : Integrasi Internet Marketing dengan Promotional Tools Keripik Maicih). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (121kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan studi komunikasi pemasaran yaitu Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Keripik Maicih. Obyek penelitian ini adalah PT. Maicih Inti Sinergi yang berlokasi di kota Bandung Jawa Barat. Lebih lanjut, penelitian ini berfokus kepada Integrasi Internet marketing dengan Promotional Tools Keripik Maicih. Dengan makin kompetitifnya persaingan dalam dunia pemasaran, PT Maicih Inti Sinergi menyadari perlunya sebuah strategi promosi yang dapat menarik dan menunjang kegiatan pemasaran produknya. Dalam kegiatannya, perusahaan ini menggunakan internet marketing sebagai promotional tools utamanya, yang kemudian diintegrasikan bersama promotional tools lainnya. Kemajuan teknologi telah membawa perubahan dalam segala aspek kehidupan manusia, dan salah satunya adalah dalam bidang komunikasi pemasaran. Dengan adanya kecanggihan teknologi Internet, media ini dapat membantu memudahkan kegiatan mempromosikan sebuah produk. Tentunya dengan mengintegrasikan internet marketing dengan promotional tools lainnya. Maicih yang merupakan makanan ringan yang berasal dari singkong ini berupaya untuk melakukan strategi pemasaran yang berbeda. Integrasi dilakukan antara internet marketing dengan promotional tools lainnya melalui media website dan sosial media dalam hal ini adalah Twitter. Website dan Twitter dapat digunakan sebagai media dalam membangun image, awareness, menjalin hubungan dengan customer, hingga melakukan penjualan secara langsung. Karena pada dasarnya melalui medium ini, dimungkinkan terjadinya interaksi antara pemasar dengan customernya.

Actions (login required)

View Item