NERISA TYAS K. S, 071015103 (2014) Implementasi Integrated Marketing Communications Taman Hiburan Jawa Timur Park 1. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2014-nerisatyas-33295-6.abstr-k.pdf Download (231kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) 15754.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berjudul Implementasi Integrated Marketing Communications Taman Hiburan Jawa Timur Park 1. Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan implementasi integrated marketing communications (IMC) yang dilakukan taman hiburan. Taman hiburan yang dipilih adalah Jawa Timur Park 1. Topik mengenai implementasi integrated marketing communications menjadi menarik karena banyak industri hiburan, seperti taman hiburan yang tidak mengintegrasikan seluruh promotion mix yang dimilikinya. Namun hanya menggunakan salah satu toolsnya saja. Bahkan pesan yang disampaikan oleh beberapapenelitian sebelumnya masih tidak tunggal. Sehingga dicapai rumusan masalah yaitu bagaimanakah implementasi integrated marketing communications taman hiburan Jawa Timur Park 1 dan apakah alasan memilihnya. Tinjauan pustaka yang digunakan adalah segmentasi, targeting, dan positioning (STP), marketing mix, brand, pertukaran tranksaksional, dan holding company. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan tipe deskriptif. Metode yang digunakan adalah studi kasus. Sasarannya adalah staff holding Jawa Timur Park Group, Kepala Divisi Marketing Jawa Timur Park 1, dan staff Divisi Marketing Jawa Timur Park 1. Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa Jawa Timur Park 1 memiliki implementasi integrated marketing communications yang mencapai pertukaran tranksaksional. Jawa Timur Park 1 menyampaikan pesan tunggal berupa brand positioningnya melalui marcomm (promotions mix). Pertukaran tranksaksional yang dicapai berupa market exchange pada orientasi jangka pendek dan relational exchange pada jangka panjang.

Actions (login required)

View Item