AZIZAH NASUTION, 040811345 (2012) PENGARUH PERCEIVED BRAND FOREIGNNESS TERHADAP BRAND VALUE DENGAN MENGGUNAKAN CONFIDENCE IN BRAND ORIGIN IDENTIFICATION SEBAGAI VARIABEL MODERASI DAN IMPLIKASINYA TERHADAP PURCHASE INTENTION. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2012-nasutionaz-21878-4.abstr-k.pdf Download (325kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Di tengah gempuran produk mancanegara yang memenuhi pasar domestik, sejumlah produk lokal mampu bertahan. Perusahaan lokal ini melakukan perlawanan terhadap perusahaan asing dengan memanfaatkan asosiasi citra merek nonlokal yang melekat pada produk asing. Keberhasilan sejumlah perusahaan lokal dalam memanfaatkan asosiasi citra asing mendasari peneliti untuk menyelidiki bagaimana perceived brand foreignnesss (PBF) dan confidence in brand origin identification (CBO) menghasilkan brand value bagi konsumen dan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Efek moderasi yang diperkenalkan dalam penelitian sebelumnya antara PBF terhadap brand value yang dihasilkan oleh CBO juga diselidiki dalam penelitian ini. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 200 responden. Adapun teknik analisis yang digunakan adalah structural equation modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa PBF dan CBO berpengaruh positif terhadap brand value, serta brand value mempengaruhi secara positif purchase intention pada konsumen. Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh perceived brand foreignness terhadap brand value tidak bergantung pada CBO.

Actions (login required)

View Item