Hapsari Christiani, 070810163 (2014) TINGKAT CAPAIAN BRAND AWARENESS APPLE MELALUI PROMOTIONAL TOOLS PADA MASYARAKAT SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2014-christiani-30557-6.abstr-k.pdf Download (92kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) 12.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuaan untuk mengetahui untuk mengetahui tingkat capaian brand awareness Apple melalui promotional tools pada masyarakat Surabaya, merek Apple baru mencapai tahap kesadaran merek dalam elemen ekuitas merek, belum sampai pada tahap konsumsi atau loyalitas. Maka, tingkat capaian brand awareness Apple dalam penelitian ini menggunakan empat variabel atau indikator-indikator, yaitu unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Surabaya, yang berusia lebih dari 17 tahun. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan metode non probability sampling dengan teknik accidental sampling dengan jumlah 100 responden. Teknik analis data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji deskriptif. Hasil yang dicapai dalam penelitian ini adalah tingkat capaian brand awareness apple melalui promotional tools masyarakat Surabaya lebih banyak berada pada kategori sedang dan tinggi, serta tidak ada tingkat capaian brand awareness apple melalui promotional tools masyarakat Surabaya yang masuk kategori rendah.

Actions (login required)

View Item