NOVA TRIA PARATMA (2011) BENTUK-BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN SENASIA HANDICRAFT. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.
|
Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s1-2011-paratmanov-20866-fisk49-k.pdf Download (334kB) | Preview |
Abstract
Komunikasi pemasaran adalah proses manajemen dimana suatu organisasi atau perusahaan terlibat langsung dengan audiensnya melalui pemahaman lingkungan. Organisasi atau perusahaan tersebut berusaha untuk mengembangkan dan menyajikan pesan untuk kelompok – kelompok yang diidentifikasi pada stakeholder, sebelum mengevaluasi dan bertindak atas segala tanggapan dengan menyampaikan pesan yang signifikan. Khalayak didorong untuk menawarkan respon sikap, emosi dan perilaku. Pada setiap perusahaan, baik itu perusahaan besar maupun kecil, komunikasi pemasaran merupakan bagian yang penting karena merupakan sarana utama demi kelangsungan hidup suatu perusahaan. Pada komunikasi pemasaran terdapat bermacam-macam tools atau alat yang disebut dengan promotional mix. Elemen-elemen yang ada di dalam promotional mix ini, menurut Belch dan Belch (2004), yaitu advertising, sales promotion, public relations, personal selling, direct marketing dan interactive/internet marketing. Elemen – elemen yang ada di dalam promotional mix tersebut dilihat sebagai suatu alat komunikasi pemasaran yang menjadi satu kesatuan atau yang terintegrasi (Integrated Marketing Communications). Setiap elemen dari komunikasi pemasaran tersebut apabila dijalankan dengan baik, maka akan berpengaruh terhadap jalannya suatu perusahaan. Pada penelitian ini, peneliti mengambil salah satu contoh perusahaan kecil, yaitu Senasia Handicraft. Dimana perusahaan ini, walaupun perusahaan kecil namun memiliki segmentasi yang besar dan pasarnya dapat menembus hingga keluar negeri. Peneliti menggunakan motede penelitian deskriptif dan pendekatan kualitatif. Tekhnik pengumpulan data yang digunakan yaitu indepth interview, peneliti akan melakukan wawancara dengan pemilik dan marketing pemasaran dari Senasia Handicraft, dimana hasil dari wawancara akan dianalisis untuk kemudian dijelaskan mengenai bentuk-bentuk komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Senasia Handicraft. Hasil dari wawancara yang dilakukan, membuktikan bahwa walaupun Senasia Handicraft tergolong perusahaan kecil atau UKM, tetap dapat menjalankan komunikasi pemasaran dan IMC yang baik, sehingga produknya dapat diketahui oleh konsumen.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Additional Information: | KKB KK 2 Fis. K. 49/11 Par b (FILE FULLTEXT TIDAK TERSEDIA) | ||||||
| Uncontrolled Keywords: | COMMUNICATION IN MARKETING | ||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD2340.8-2346.5 Small and medium-sized businesses, artisans,handicrafts, trades H Social Sciences > HF Commerce > HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products Q Science > Q Science (General) > Q223-227 Communication in Science T Technology > TT Handicrafts Arts and crafts > TT1-999 Handicrafts. Arts and crafts |
||||||
| Divisions: | 07. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Komunikasi | ||||||
| Creators: |
|
||||||
| Contributors: |
|
||||||
| Depositing User: | Nn Dewi Rekno Ulansari | ||||||
| Date Deposited: | 15 Nov 2011 12:00 | ||||||
| Last Modified: | 14 Sep 2016 00:14 | ||||||
| URI: | http://repository.unair.ac.id/id/eprint/16802 | ||||||
| Sosial Share: | |||||||
Actions (login required)
 |
View Item |