ADINDA ASHRININTYA DEWI, 07041788 (2010) PENERAPAN KONSEP KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PADA PRODUK BISI JAGUNG HIBRIDA 16 DI PT.BISI INTERNATIONAL,TBK (Studi Kasus Penerapan Konsep Komunikasi Pemasaran Terpadu pada Produk BISI Jagung Hibrida 16 di PT.BISI International,Tbk Periode Januari-Maret. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (Abstrak) gdlhub-gdl-s1-2009-dewiadinda-17868-abstrak-0.pdf Download (621kB) | Preview
Preview	Text 17052.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (FULLTEXT) 17052.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Seiring dengan kemajuan teknologi informasi dan kondisi persaingan bisnis yang semakin tinggi, maka dalam mengkomunikasikan produk suatu perusahaan dirasa tidak cukup hanya mengandalkan media periklanan sebagai satu-satunya tumpuan komunikasi pemasaran perusahaan, melainkan menerapkan konsep Integrated Marketing Communication (IMC) atau Komunikasi Pemasaran Terpadu.Hal ini dibuktikan dengan Keberhasilan PT Bisi International dalam meningkatan pendapatannya periode 2007-2008 sebesar 1419% . Fenomena ini menarik peneliti untuk merumuskan sebagai masalah penelitian yaitu Penerapan Konsep Komunikasi Pemasaran Terpadu pada produk BISI Jagung Hibrida 16 oleh PT.BISI International,Tbk periode Januari – Maret 2008. Sebagai Bahan interpetasi peneliti menggunakan beberapa tinjauan pustaka meliputi : Definisi dan konsep Pemasaran,marketing mix serta Strategi Komunikasi Terpadu (Integrated Marketing Communication). Penelitian ini menggunakan pendekatan Kualitatif dengan tipe deskriptif. Dalam memperoleh data peneliti melakukan observasi partisipasif, wawancara mendalam, serta dokumentasi. Analisis dilakukan terhadap narasi kualitatif dalam bentuk transkrip hasil wawancara terhadap narasumber. Kemudian dianalisis untuk mengamati Penerapan Konsep Komunikasi Pemasaran Terpadu pada produk BISI Jagung Hibrida 16 oleh PT.BISI International,Tbk dengan mengacu kepada teori pada tinjauan pustaka. Dari proses penelitian yang dilakukan, diketahui bahwa naiknya sales volume PT Bisi International,Tbk di tahun 2008 sebesar 1419% didasari adanya penerapan kegiatan above the line dan below the line, pengintegrasian elemen marketing mix yaitu product,price,place and promotion serta penerapan alat-alat komunikasi utama dari promotion mix yaitu advertising, sales promotion, public relations, personal selling dan direct marketing sebagai bentuk pengintegrasian fungsi-fungsi IMC dalam kegiatan pemasaran PT.BISI International, Tbk.

Actions (login required)

View Item