ARIFANI ABESANTI, 079715401 (2006) WEB ENTERTAINMENT (Studi Analisis Isi Tentang Jenis Hiburan Pada Menu Website Lokal Produk FMCG). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRACT) gdlhub-gdl-s1-2006-arifaniabe-1218-fisk27-k.pdf Download (328kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2006-arifaniabe-1218-fisk27-6.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Dalam masyarakat yang disebut Ries &Trout sebagai overcommunicated society atau masyarakat yang kebanjiran informasi, suatu merek harus mampu menyampaikan pesan bahwa merek tersebut adalah produk paling tepat untuk dipilih diantara merek-merek lainnya. Seiring dengan dimulainya era milenium, perkembangan teknologi berimplikasi pada pertumbuhan komunikasi melalui media interaktif seperti internet. Aplikasi World Wide Web (website), merupakan salah satu cara paling popular bagi perusahaan untuk mempromosikan produk. Website produk Fast Moving Consumer Goods (FMCG) atau produk-produk yang dibeli konsumen secara kontinyu dan sering seperti minuman ringan, snack, dan tissue, dan lainnya, mempunyai karakteristik unik. Website produk ini bukanlah point of purchase, artinya tidak disiapkan untuk transaksi secara online. Harga produk relatif murah dibandingkan ongkos kirimnya. Juga bukan semata-mata meningkatkan brand awareness, karena itu bisa diperoleh dari pemasangan iklan di media tradisional. Menurut survei Dragonbrands terhadap 60 website FMCG Inggns, website FMCG yang sarat dengan hiburan atau entertainment lebih sukses dalam menarik minat akses. Maka peneliti menganggap perlu untuk mengidentifikasi apakah website produk FMCG Indonesia mengimplementasikan penggunaan hiburan pada website produk. Peneliti juga ingin mengetahui jenis-jenis hiburan apa saja yang dipakai dalam website-website tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah jenis hiburan yang ada dalam website lokal dan produk-produk kategon FMCG. Website lokal adalah website berbahasa Indonesia atau memiliki satu atau lebih versi bahasa dan salah satunya adalah bahasa Indonesia.Produk-produk tersebut masuk dalam "Merek-Merek Paling Bernilai/Berkinerja terbaik di Indonesia" yang dipublikasikan Majalah SWA edisi no.15/XX/22 Juli – 4 Agustus 2004. Sampel yang diambil adalah Total Sampling berjumlah 23 website produk FMCG yang diakses pada tanggal 1 Juni 2005 – 13 Juni 2005. Penelitian ini menggunakan teknik analisis isi. Data berupa tabel frekuensi sesuai kategorisasi telah melalui proses uji reliabilitas dengan formula Holsti dan validitas terlebih dahulu. Sifat penelitian ini adalah deskriptif dengan maksud untuk menggambarkan jenis-jenis hiburan apa saja yang ada pada website lokal produk FMCG. Dari proses analisa data dapat disimpulkan bahwa dan 23 website lokal produk FMCG, tingkat penggunaan jenis hiburan pada website lokal produk FMCG masih rendah. Jenis hiburan yang paling banyak digunakan adalah artikel sebanyak 17 website (24,64%), kemudian kuis sebanyak 8 website (11,59%), konsultasi sebanyak 7 website (10,14%), wallpaper sebanyak 7 website (10,14%), video presentation sebanyak 7 website (10,14%), forum sebanyak 6 website (8,70%), games sebanyak 4 website (5,80%), gambar sebanyak 4 website (5,80%), E-Cards sebanyak 3 website (4,35%), musik sebanyak 2 website (2,90%), screensaver sebanyak 1 website (1,45%),ringtone sebanyak 1 website (1,45%), chat sebanyak 1 website (1,45%), dan audio presentation sebanyak 1 website (1,45%). Jenis hiburan berdasarkan elemen dasarnya yang paling banyak digunakan oleh website lokal FMCG adalah hiburan berbasis teks, kemudian hiburan berbasis visual, lalu hiburan berbasis audio. Website produk makanan dan minuman adalah website produk FMCG yang paling banyak menggunakan jenis hiburan.

Actions (login required)

View Item