CITRA ERNEST PRASETYO, 070517695 (2009) STRATEGI PUBLIC RELATIONS BIRO KONSULTAN STRATCOM INDONESIA DALAM PELUNCURAN PERDANA DONAT KRISPY KREME DI JAKARTA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRACT) gdlhub-gdl-s1-2010-ernestpras-13618-fisk.0-s.pdf Download (14kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2010-ernestpras-11887-fisk09-s.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mendeskripsikan strategi public relations Biro Konsultan Stratcom Indonesia (Stratcom) dalam peluncuran perdana Donat Krispy Kreme di Jakarta. Public relations semakin dibutuhkan dalam kegiatan pemasaran, di antaranya untuk menumbuhkan public awareness dan market confidence ketika produk baru diluncurkan pada masyarakat. Salah satu kegiatan public relations adalah publisitas yakni dengan memuat cerita-cerita di semua tipe media dimana konsumen banyak menghabiskan waktunya, berguna untuk membangun awareness dan kredibilitas. Kedua hal ini merupakan hal penting untuk meraih sukses dalam peluncuran perdana suatu produk. Rumusan permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi public relations Stratcom Indonesia (Stratcom) dalam peluncuran perdana Donat Krispy Kreme di Jakarta. Untuk menggali lebih dalam tentang strategi public relations Biro Konsultan Stratcom Indonesia (Stratcom) dalam peluncuran perdana Donat Krispy Kreme peneliti menggunakan pendekatan kualitatif. Sementara itu pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam kepada anggota-anggota tim Stratcom yang dulu dibentuk khusus untuk menangani klien Krispy Kreme. Stratcom menggunakan strategi public relations dalam enam tahap untuk melakukan kegiatan manajemen strategis public relations pada klien-kliennya. Enam tahap yang terdiri atas tahap research, planning, proposal development, execution, outcome measurement, dan evaluation ini merupakan satu bagian integral yang berkesinambungan dan saling berhubungan.

Actions (login required)

View Item