INDAH NURLAILY RACHMANIA, 040914079 (2013) PENGARUH GAYA HIDUP KONSUMEN MUSLIMAH TERHADAP ADOPSI BELANJA ONLINE PADA PRODUK FASHION. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2013-rachmaniai-26636-7.abstr-k.pdf Download (349kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Gaya hidup konsumen Muslimah sangat mengikuti tren yang ada, setiap hari, setiap bulan bahkan setiap tahun gaya hidup semakin berkembang dan menuntut konsumen Muslimah untuk mengikuti gaya hidup tersebut. Sebagian besar konsumen Muslimah mengikuti penampilan yang sedang tren, maka dengan adanya media internet dapat mempermudah konsumen Muslimah untuk berbelanja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup konsumen Muslimah (X) terhadap adopsi belanja online (Y) pada produk fashion. Penelitian ini menggunakan kuesioner dalam pengambilan data primer dan pendekatan kuantitatif dengan analisis Regresi Linier Sederhana. Sampel penelitian adalah 100 konsumen Muslimah yang pernah melakukan pembelian secara online, yang berada di Surabaya. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan menggunakan jumlah sampel yang besar dikarenakan jumlah populasi konsumen Muslimah di Surabaya yang sangat besar. Berdasarkan hasil penelitian ini di dapat persamaan regresi linier sederhana yaitu : Y = -0,040 + 0,793X. Gaya hidup mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap adopsi belanja online dengan tingkat signifikansi (hasul Uji t) sebesar 0,028. Pada penelitian ini R2 menunjukkan angka 0,049 yang artinya gaya hidup konsumen Muslimah mempunyai pengaruh terhadap adopsi belanja online sebesar 4,9%, sedangkan sisanya 91,5% dipengaruhi oleh variabel lain.

Actions (login required)

View Item