WINASIS DWI SETYORINI, 040317747 (2008) PENGARUH DISPLAY TERHADAP RESPON AFEKTIF DAN NIAT BELI PADA KONSUMEN SOGO TUNJUNGAN PLASA SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.
|
Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s1-2008-setyoriniw-9433-b16508-k.pdf Download (488kB) | Preview |
|
|
Text (ABTRAK)
1984.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Penataan produk dan dekorasi toko di mall menjadi penting karena perilaku konsumen Indonesia cenderung sensitif terhadap iming-iming dan daya tarik penampilan produk di toko. Bagian muka toko sangat mempengaruhi pemilihan calon pembeli terhadap toko yang dimasukinya. Bagian muka yang menarik akan mendorong para calon pembeli yang melewati toko tersebut untuk masuk. Konsumen cenderung memandang display sebagai penawaran khusus dan sering juga membeli suatu produk dari suatu display yang mereka tidak punya niat membeli sebelumnya. Apalagi tiap-tiap display menciptakan suatu perasaan atau suatu suasana hati dan suatu tempat belanja yang dapat mempengaruhi mood akan menghasilkan belanja yang menyenangkan dan menghasilkan pengaruh positif terhadap niat belanja pembeli. Berdasarkan fenomena diatas, dirumuskan dalam lima pertanyaan, Apakah window display mempunyai pengaruh terhadap respon afektif konsumen Sogo di Tunjungan Plaza, apakah interior display mempunyai pengaruh terhadap respon afektif konsumen Sogo di Tunjungan Plaza apakah window display mempunyai pengaruh terhadap niat beli konsumen Sogo di Tunjungan Plaza, apakah interior display mempunyai pengaruh terhadap niat beli konsumen Sogo di Tunjungan Plaza, apakah respon afektif mempunyai pengaruh terhadap niat beli konsumen Sogo di Tunjungan Plaza. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif yang menitik beratkan pada uji hipotesis. Uji hipotesis dilakukan dengan teknik analisis jalur menggunakan AMOS 5.0. Berdasarkan hasil analisa, hipotesis pertama, dan kedua diterima. Sedangkan hipotesis ketiga, keempat dan kelima ditolak karena nilai CR kurang dari 2 dengan signifikasi lebih besar dari 0.05
Actions (login required)
 |
View Item |