I Gede Ayusta DG, 040318450 (2009) Pengaruh Persepsi Tipe Etalase Toko Pakaian Terhadap Minat Pelanggan Untuk Masuk Toko Pakaian (Studi Penelitian Eksperimen Dengan Gambar Digital). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) SKRIPSI FULL_I GEDE AYUSTA.doc - gdlhub-gdl-s1-2009-igedeayust-9866-b30010.pdf Download (527kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) gdlhub-gdl-s1-2009-igedeayust-9866-b30010.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Etalase merupakan salah satu faktor yang penting untuk memajang produk pada toko khususnya toko pakaian. Ada dua tipe etalase yang selama ini umum dipakai oleh toko pakaian yaitu etalase dengan bentuk flat dan etalase dengan bentuk arcade. Desain atau bentuk etalase dipercaya dapat pengaruhi persepsi dan minat pelanggan toko pakaian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan persepsi dan minat untuk masuk toko pelanggan atas etalase flat dan arcade, serta mengetahui pengaruh persepsi pelanggan atas etalase terhadap minat pelanggan untuk masuk toko pakaian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan adalah eksperimen laboratorium. responden diberi gambar digital etalase flat dan arcade secara artifisial, kemudian responden diminta mengisi kuisioner persepsi atas elemen gambar digital etalase (X) dan minat untuk toko (Y). Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari 100 orang responden yang berstatus sebagai mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Airlangga. Metode yang penentuan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling, dengan metode accidental sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah uji paired t test dan simple linier regression yang diolah menggunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan terdapat perbedaan yang signifikan pada persepsi dan minat pelanggan atas etalase flat dan etalase arcade. Etalase tipe flat mempunyai nilai rata-rata persepsi (3,94) dan minat (4,07) yang lebih tinggi dibandingkan nilai rata-rata persepsi (2,66) dan minat (2,83) etalase tipe arcade . Hasil uji regresi pengaruh persepsi terhadap minat untuk tipe flat adalah : Yf = 1,134 + 0,744 Xf Sedangkan hasil uji regresi pengaruh persepsi terhadap minat untuk tipe arcade adalah: Ya = 0,515 + 0,868 Xa Sehingga ada pengaruh yang signifikan persepsi pelanggan toko pakaian di Surabaya terhadap minat untuk masuk toko pada tipe etalase flat dan tipe etalase arcade. Pengaruh lebih besar terdapat pada etalase tipe arcade sebesar 43% dibandingkan flat yang memiliki pengaruh sebesar 28%.

Actions (login required)

View Item