PEPPIE OKTORINITA, 040214479 (2008) ANALISIS PROSES POSITIONING MINUMAN MIZONE BERDASARKAN ATAS ATRIBUT-ATRIBUT PRODUK YANG DITAWARKAN DI SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2009-oktorinita-10494-b02-09-a.pdf Download (271kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) gdlhub-gdl-s1-2009-oktorinita-9985-b0209.pdf Restricted to Registered users only Download (728kB) | Request a copy

Abstract

Mizone adalah jenis minuman ringan berion dengan fungsi menggantikan ion tubuh yang hilang. Mizone mengangkat tema ” be 100 % ” dalam mengkomunikasikan produknya. Mizone bukan kategori produk pertama pada minuman berion, sebelumnya sudah terlebih dahulu muncul Pocari Sweat dan Powerade Isotonik dimana keduanya adalah pemain asing. Setelah produk asing sukses maka diikutilah oleh produsen lokal, antara lain Vitazone, Prosweat, Xion, Revive, dan Gatorade. Mengingat terjadinya peningkatan persaingan pada industri yang berbasis minuman ringan. Maka PT Aqua Golden Mississipi sebagai salah satu produsen penghasil minuman yang sedang berkembang dengan sangat pesat. Sekarang ada beberapa perusahaan serupa yang merupakan pesaing-pesaing PT Aqua Golden Mississipi (Merek Mizone) yang berusaha mengkomunikasikan masing-masing keunggulannya dan mempengaruhi pikiran konsumen agar memilih dan melakukan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui posisi minuman Mizone berdasarkan atas atribut-atribut produk yang ditawarkan pada konsumen di Surabaya sehingga produk tersebut dapat dibedakan dengan merek-merek pesaing lainnya. Sampel merupakan bagian dari populasi. Penelitian ini menggunakan metode survei yaitu dengan mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Untuk itu dipilih sampel dari suatu populasi seluruh konsumen yang pernah mengkonsumsi minuman isotonik, yaitu: Mizone, Vitazone, Powerade, Prosweat, Pocari Sweat, Xion, Revive, dan Gatorade yang berdomisili di Surabaya. Penentuan sampel penelitian ini menggunakan metode non-probability (secara tidak acak) dan teknik purposive sampling, dimana tipe pemilihan sampel secara tidak acak yang informasinya diperoleh dengan menggunakan pertimbangan tertentu umumnya disesuaikan dengan tujuan atau masalah penelitian yang kebetulan dijumpai pada saat penyebaran kuesioner. Dari hasil analisis terlihat bahwa posisi Mizone terletak pada koordinat 1,0866. (dimensi 2) dan 0,2667 (dimensi 1). Apabila dibandingkan dengan pesaingnya Mizone menempati posisi kedua pada dimensi 2, sedangkan pada dimensi satu menempati posisi ke empat sesudah Vitazone, Powerade, Prosweat. Atibut dominan pada tiap-tiap dimensi masing-masing adalah keterkenalan merek pada dimensi satu (d1) dan khasiat pada dimensi dua (d2). Euclidian Distance terpendek adalah pesaing terdekat Mizone dengan Pocari Sweat memiliki Nilai D = 0,468. Hal ini berarti Mizone berhadapan langsung dengan Pocari Sweat, karena kedua merek diposisikan hampir sama di benak konsumen.

Actions (login required)

View Item