GUNTUR ALI MUKTI, 040117116 (2009) ANALISIS PERBEDAAN SIKAP KONSUMEN ATAS MEREK PIONIR DAN MEREK PENGIKUT PADA PRODUK TEH BOTOL DI SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) 2. halaman judul - gdlhub-gdl-s1-2009-muktiguntu-10221-b4109.pdf Download (164kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) gdlhub-gdl-s1-2009-muktiguntu-10221-b4109.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Status merek pionir (pioneer-brand status) merupakan salah satu keunggulan yang jika diolah dengan baik bisa menjadi senjata pemasaran yang ampuh untuk memenangkan persaingan. Merek pionir memiliki keunggulan-keunggulan dalam berbagai hal. Keunggulan-keunggulan ini mampu membuat merek pionir bertahan dari serangan para pesaing, hadirnya merek baru, inovasi produk pesaing, kompetisi harga, dan perubahan selera konsumen. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui apakah sikap konsumen atas Sosro sebagai merek pionir lebih baik secara signifikan daripada Tekita sebagai merek pengikutnya pada produk Teh Botol di Surabaya. Dalam penelitian ini digunakan 14 indikator untuk menilai sikap yaitu : kualitas atau mutu, keunikan, manfaat, dapat diandalkan, keamanan atau resiko, harga, terkenal, sebagai simbol status, berteknologi tinggi, sederhana, menarik, berpengalaman, inovasi, dan superioritas. Analisis yang dilakukan adalah teknik analisis Pairs-Samples t-Test dengan membandingkan sikap konsumen pada teh botol merek Sosro sebagai merek pionir dengan sikap konsumen pada teh botol merek Tekita sebagai merek pengikut. Populasi sasaran yang diteliti dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang yang pernah mengkonsumsi teh botol bermerek Sosro dan Tekita serta bertempat tinggal di Surabaya. Dari populasi tersebut ditarik sejumlah sampel dengan menggunakan metode Non Random Sampling yang merupakan gabungan antara Purposive Sampling dan Accidental Sampling. Usia sampel yang dipilih adalah minimal berusia 15 tahun ke atas.Sedangkan jumlah sampel yang akan diambil dalam penelitian ini adalah 200 responden yang berasal dari target populasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap pada merek pionir yaitu Sosro lebih baik secara signifikan dibandingkan merek pengikut yaitu Tekita dengan rata -rata sikap responden pada teh botol merek Sosro adalah 12,8657 sedangkan rata sikap responden pada teh botol merek Tekita adalah 12,4600. Hal ini dipastikan dari hasil uji t yang diperoleh nilai 5,578 dengan tingkat signifikansi 0,000.

Actions (login required)

View Item