FADHA RAMADHANI N, 040912256 (2013) PENGARUH PERSONALITY TRAITS TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN MEKANISME INTEGRASI PENGETAHUAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada UKM batik di Surabaya dan Sidoarjo). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2013-fadharamad-29025-6.abstr-k.pdf Download (124kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) Binder1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Mekanisme integrasi pengetahuan merupakan cara untukmenganalisis, menginterpretasikan, dan mengintegrasikan informasi dan pengetahuan serta informasi antar unit fungsional yang ada dalam perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran mekanisme integrasi pengetahuan sebagai mediator dalam pengaruh personality traits terhadap kinerja pemasaran UKM batik di Surabaya dan Sidoarjo. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini antara lain, personality traits, mekanisme integrasi pengetahuan dan kinerja pemasaran.Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan 60 kuisioner terhadap pemilik dan karyawan UKM batik di Surabaya dan Sidoarjo, serta 180 pelanggan dari masing-masing UKM batik tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personality traits memiliki pengaruh yang signifikan terhadap mekanisme integrasi pengetahuan. Personality traits juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran. Namun, mekanisme integrasi pengetahuan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap hubungan antara personality traits dengan kinerja pemasaran sebagai mediator.

Actions (login required)

View Item