ANNIZA CITRA PRAJASARI, 041014034 (2014) PENGARUH ASOSIASI MEREK TERHADAP NIAT BELI MELALUI SIKAP YANG DIMODERASI OLEH TINGKAT PENGETAHUAN AGAMA KONSUMEN MUSLIM PADA MOBIL LEXUS DI SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2014-prajasaria-33626-6.-abstr-i.pdf Download (94kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) 26.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh asosiasi merek terhadap niat beli melalui sikap yang dimoderasi oleh tingkat pengetahuan agama konsumen muslim pada mobil Lexus di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampel berjumlah 40 responden. Adapun karakteristik populasi dalam penelitian ini adalah konsumen muslim yang berdomisili di Surabaya dan belum memiliki mobil Lexus namun telah miliki mobil lain sebelumnya. Adapun teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa asosiasi merek berpengaruh secara signifikan terhadap sikap konsumen muslim pada mobil Lexus. Hasil lainnya menunjukkan bahwa tingkat pengetahuan agama secara signifikan memperlemah pengaruh sikap terhadap niat beli konsumen muslim pada mobil Lexus. Kemudian, asosiasi merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli konsumen muslim pada mobil Lexus.

Actions (login required)

View Item