Lialutfi Mayangsari (2015) Pengaruh Penggunaan Endorser Dan Brand Familiarity Terhadap Perception Of Purchase Risk Dan Dampaknya Pada Niat Beli Produk Brand Extension. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (255kB)
	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf Download (53kB)
	Text (DAFTAR ISI) 3. DAFTAR ISI.pdf Download (60kB)
	Text (BAB I) 4. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (80kB)
	Text (BAB II) 5. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only until 9 March 2023. Download (143kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6. BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 9 March 2023. Download (128kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only until 9 March 2023. Download (185kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8. BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only until 9 March 2023. Download (57kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (62kB)
	Text (LAMPIRAN) 10. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 9 March 2023. Download (503kB) | Request a copy

Abstract

Pada saat ini, perusahaan menghadapi persaingan yang cukup ketat. Perusahaan diharapkan dapat mengelola sumber daya yang milikinya untuk dapat memenangkan persaingan. Salah satu cara yang digunakan adalah mengembangkan merek dengan perluasan yang berhubungan atau tidak berhubungan dengan parent brand. Strategi ini dilakukan dengan memanfaatkan iklan parent brandyang menjadi media promosi. Pada iklan, biasanya memunculkan sosok endorser berupa selebriti atau tidak menampilkan endorser dengan merek yang familiar atau unfamiliar. Melihat iklan dengan tampilan dukungan endorser yang berbeda dan merek yang berbeda membuat respon konsumen yang berbeda pula pada perception of purchase risk yang akhirnya menimbulkan niat beli pada produk extension. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adanya pengaruh dukungan endorser dan brand familiarity terhadap perception of purchase risk dan dampaknya pada niat beli produk brand extension. Penelitian ini berusaha melihat pengaruh utama dari variabel dan interaksinya sehingga menggunakan desain faktorial eksperimental 2 (dukungan endorser) x 2 (brand familiarity) dengan metode between subject. Data diperoleh dari 120 orang responden yang merupakan mahasiswa S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga. Hasil analisis menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan yang signifikan dari dukungan endorser dan terdapat perbedaan yang signifikan dari brand familiarity terhadap perception of purchase risk serta tidak terdapat pengaruh interaksi antara dukungan endorser dan brand familiarity dalam mengurangi perception of purchase risk yang dirasakan oleh konsumen. Perception of purchase risk juga berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen pada produk brand extension.

Actions (login required)

View Item