Aditya Rahman Yani, 090810324M (2010) GAMBARAN KEHIDUPAN SOSIO-KULTURAL KELAS BAWAH PADA ETNIS JAWA DALAM IKLAN KORPORAT PT. GUDANG GARAM Tbk. Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s3-2011-yaniaditya-14637-tsk151-k.pdf Download (314kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) gdlhub-gdl-s3-2011-yaniaditya-12226-tsk1510.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Sebagai produk seni visual, iklan televisi pada umumnya lebih menonjolkan estetika visualnya dibandingkan dengan makna yang terkandung didalamnya. Iklan televisi merupakan media yang kadang tidak terlalu diperhatikan muatan sosio-kulturalnya. Padahal sebagai visual culture, iklan televisi merupakan perantara untuk mengartikulasikan kondisi sosial-budaya suatu bangsa. Oleh karena itu iklan televisi bisa juga dikatakan sebagai media yang menjadi cerminan budaya suatu bangsa, membawa nilai-nilai atau konsep tentang kehidupan sosio-kultural kelas bawah, khususnya pada etnis Jawa. Penelitian tentang kehidupan sosio-kultural kelas bawah pada etnis Jawa merupakan kajian tentang bagaimana media iklan televisi membentuk konstruksi terhadap konsep kehidupan sosio-kultural kelas bawah khususnya pada etnis Jawa. Objek penelitian yang dipilih dalam penelitian ini adalah iklan televisi Gudang Garam versi Kemerdekaan Sejati. Penelitian ini menjadi menarik karena menjadi dialektika visual kehidupan kelas bawah terkait dengan identitas etnis dan problematika sosialnya. Analisis semiotika dan sistem pengkodean Roland Barthes dipakai untuk menelaah tanda-tanda simbolis yang terkandung dalam visual iklan televisi. Semiotika Roland Barthes sebagai alat analisis bagi visual culture adalah mengungkap makna dari setiap tanda-tanda representasional sampai pada tataran konotatif, mitos dan ideologi. Hal tersebut yang menjadi perhatian peneliti dalam mejelaskan gambaran kehidupan sosio-kultural kelas bawah pada etnis Jawa dalam iklan televisi.

Actions (login required)

View Item