Hidayah, 040418720 (2009) PENGARUH TINGKAT INTERACTIVITY DAN INFORMASI PRODUK TERHADAP SIKAP PENGUNJUNG ATAS WEBSITE RETAIL PRODUK HANDPHONE. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2011-hidayah-16460-abstrak-p.pdf Download (483kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2011-hidayah-13839-b8310-p.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi semakin pesat, pemasar harus selektif dan kreatif dalam menentukan strategi pemasaran. Salah satu cara dalam menjalankan strategi pemasaran adalah iklan. Pemasar dituntut beradaptasi dengan lingkungan yang berubah didorong dengan semakin teredukasinya konsumen terutama dalam memilih produk dan jasa. Seorang konsumen akan mencari informasi sebanyak – banyaknya tentang produk yang akan dibeli. Melihat perubahan lingkungan yang ada, pemasar mulai menggunakan media website dan email sebagai media untuk mengkomunikasikan produk dan jasa kepada pembeli potensial. Website merupakan alat promosi yang efektif. Pada website, pengunjung dapat memperoleh informasi fitur dengan lengkap, visualisasi produk serta dapat diakses kapanpun jika membutuhkan. Oleh karena itu, desain website merupakan faktor penting yang harus diperhatikan pemasar dalam melakukan periklanan melalui media website. Terdapat beberapa elemen desain website yang diperhatikan oleh pihak pengiklan. Elemen desain website yang diteliti pada penelitian ini adalah interactivity dan informasi produk. Website retail sering dibuka oleh pengunjung web, karena website ini menyediakan informasi tentang suatu produk dari berbagai jenis merek. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh tingkat interactivity dan informasi produk terhadap sikap pengunjung atas website retail handphone. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksperimen between subject design. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah two way anova, yang diolah melalui program SPSS 11.5. Berdasarkan analisis yang dilakukan diperoleh hasil bahwa tingkat interactivity dan informasi produk memiliki pengaruh signifikan terhadap sikap pengunjung atas website retail handphone dengan nilai signifikansi tingkat interactivity sebesar 0,000 dan tingkat informasi produk sebesar 0,000.

Actions (login required)

View Item