AMELIA TRIADANA, 041211233180 (2016) PENGARUH SALES PROMOTION TOOLS DAN BRAND NAME FAMILIARITY TERHADAP PERCEIVED QUALITY DAN INTENTION TO BUY. Thesis thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) 1. ABSTRAK B 35-17 Tri p.pdf Download (548kB) | Preview
	Text (HALAMAN DEPAN) 2. HALAMAN DEPAN B 35-17 Tri p.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT) 3. FULLTEXT B 35-17 Tri p.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji dampak dari pengaruh sales promotion tools yang berupa discount, copuon dan price packs. Serta brand name familiarity yang berupa merek familiar dan non familiar yang dihubungkan dengan perceived quality dan intention to buy, serta pengaruh perceived quality terhadap intention to buy. Menggunakan desain penelitian eksperimental dengan menggunakan uji Anova Two Ways dan regresi linier sederhana. Pengumpulan data melalui desain faktorial 3x2 dengan jumlah responden 180 dengan ketentuan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga. Terdapat 6 stimuli yang digunakan berupa discount - familiar, discount – non familiar, coupon – familiar, coupon – non familiar, price packs – familiar, dan price packs – non familiar serta diukur menggunakan skala likert. Penelitian ini menemukan bahwa sales promotion tools yang berupa discount dan brand name familiarity yang berupa merek familiar akan memberikan persepsi kualitas yang lebih tinggi terhadap produk fashion serta menimbulkan niat beli pada konsumen. Begitu pula dengan persepsi kualiatas akan berdampak pada minat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item