Devi Dwi Herawati, 040710046 (2011) PENGARUH ASPEK INTERNAL DAN EKSTERNAL DALAM PEMBELIAN IMPULS PADA PRODUK FASHION DI SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) KKB KK-2 B. 318-11 Her p abstrak.pdf Download (297kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) KKB KK-2 B. 318-11 Her p.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisis pengaruh yang terjadi dari keterlibatan fashion pada pembelian impuls dimana dilihat dari faktor internal dan eksternal. adapun faktor internal dilihat dari variabel emosi positif dan kecenderungan konsumsi hedonik, sedangkan faktor eksternal dilihat dari variabel lingkungan toko. Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Square. Hasil analisis membuktikan keterlibatan fashion berpengaruh pada emosi positif dan kecenderungan mengkonsumsi hedonik dan keterlibatan fashion berpengaruh langsung pada pembelian impuls. Namun, lingkungan toko ber[engaruh ppositif tidak signifikan pada emosi positif dan kecenderungan konsumsi hedonik berpengaruh negatif tidak signifikan pada emosi positif serta emosi positif berpengaruh negatif tidak signifikan pada pembelian impuls. Berdasarkan hasil penelitian maka dapat disarankan bagi pemilik toko untuk menyediakan informasi mengenai fashion terbaru melalui majalah, memperbaiki ke update pakaian menyediakan jasa konsultasi mengenai fashion. Sedangkan untuk akademisi sebagai dasar yang diharapkan dapat ditambahkan variabel-variabel lain untuk mendukung penelitian selanjutnya.

Actions (login required)

View Item