FERRY KURNIAWAN, 040710673 (2011) PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN IMAGE DAN BRAND ALLIANCE TERHADAP EKUITAS MEREK PADA LAPTOP MEREK ASUS LAMBORGHINI. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2012-kurniawanf-19880-b.11-12-k.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2012-kurniawanf-23491-b.-11-12-k.pdf Download (775kB)

Abstract

Adanya persepsi mengenai citra Negara asal sebuah merek (Country of Origin Image) merupakan suatu aspek yang dapat mempengaruhi seorang konsumen untuk melakukan evaluasi pemilihan suatu merek, namun terkadang karena adanya keterbatasan informasi dan pengetahuan konsumen terhadap suatu merek dapat membuat Country of Origin Image dapat menjadi aspek yang kurang berpengaruh sehingga konsumen yang memiliki keterbatasan informasi dan pengetahuan tersebut melakukan evaluasi pemilihan atas suatu merek dengan pertimbangan aspek yang lain, misalnya berdasar atas merek yang telah dikenal. Aliansi merek (Brand Alliance) merupakan suatu strategi merek untuk dapat meningkatkan ekuitas merek dari suatu merek, dengan cara menggabungkan 2 atau lebih merek menjadi merek bersama dengan harapan adanya proses penggabungan atribut-atribut dari merek-merek yang telah disukai oleh konsumen sebelumnya kepada merek hasil aliansi tersebut. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari citra Negara asal (Country of Origin Image) dan Brand Alliance terhadap Brand Equity pada laptop merek Asus Lamborghini. Penelitian dilakukan terhadap 100 orang pengguna laptop. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuisioner dengan teknik analisis Regresi Linear. Berdasarkan hasil analisis,diperoleh simpulan bahwa adanya Country of Origin Image dan Brand Alliance berpengaruh secara bersama terhadap tingkat Ekuitas Merek (Brand Equity) pada laptop merek Asus Lamborghini, sedangkan secara parsial adanya Country of Origin Image tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap tingkat tingkat Ekuitas Merek (Brand Equity) pada laptop merek Asus Lamborghini.

Actions (login required)

View Item