WANDA ISABELITA KHAZIZAH, 041311233007 (2017) PENGARUH CREDIBILITY OF ONLINE CELEBRITIES INSTAGRAM DAN eWOM TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) B.258.17 . Kha.p - ABSTRAK.pdf Download (126kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) B.258.17 . Kha.p - SEC.pdf Restricted to Registered users only until 25 October 2020. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh source credibility, eWOM, dan brand trust terhadap purchase intention pada produk merek Erigo. Peneliti memilih setting penelitian instagram karena instagram menawarkan kemudahan akses dalam berbisnis maupun berbelanja online yang dimana sudah menjadi kebutuhan dan gaya hidup konsumen. Instagram juga salah satu media sosial yang banyak diminati oleh kalangan muda, hal ini membuat instagram banyak digunakan oleh digital retailers untuk mengembangkan bisnisnya. Sampel pada penelitian ini adalah pengguna instagram di Surabaya yang mengenal produk merek Erigo namun belum pernah membeli produk merek Erigo. Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) dengan melakukan uji model pengukuran dan model struktural sebagai bentuk pengukuran secara detail dan terdapat banyak variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa source credibility, eWOM, dan brand trust berpengaruh pada purchase intention pada produk merek Erigo.

Actions (login required)

View Item