DENNY YUDA KURNIAWAN, 041511223087 (2017) PENGARUH AROUSAL DAN BRAND FAMILIARITY PADA IKLAN PRODUK MULTIVITAMIN DI INSTAGRAM TERHADAP SIKAP PADA IKLAN, SIKAP PADA MEREK, DAN NIAT BELI. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) B.316.17 . Kur.p - ABSTRAK.pdf Download (24kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) B.316.17 . Kur.p - SEC.pdf Restricted to Registered users only until 2 November 2020. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh arousal dan brand familiarity pada sikap terhadap iklan, sikap terhadap merek, dan niat pembelian. Peneliti memilih media Instagram sebagai bahan penelitian karena Instagram merupakan media sosial yang sedang populer serta dapat dijadikan sebagai media promosi yang efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan eksperimental yaitu membandingkan hasil antara iklan dengan menggunakan high arousal dan low arousal, serta high familiarity dengan low familiarity pada sikap terhadap iklan, sikap terhadap merek, dan niat pembelian. Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Airlangga yang pernah melihat iklan pada Instagram yaitu sebanyak 160 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis two ways anova dan regresi menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap terhadap dan sikap terhadap merek dipengaruhi oleh arousal dan brand familiarity yang selanjutnya akan mempengaruhi niat pembelian secara positif.

Actions (login required)

View Item