NOVITA YURIKA, 041311233054 (2017) PENGARUH LUXURY BRAND PERCEPTION, TRAIT OF VANITY, INTERPERSONAL INFLUENCE, BRAND ORIGIN TERHADAP LUXURY BRAND PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK MEREK M.A.C DENGAN PENGARUH TRAIT OF VANITY SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) B.318.17 . Yur.p - ABSTRAK.pdf Download (40kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) B.318.17 . Yur.p - SEC.pdf Restricted to Registered users only until 2 November 2020. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Seiring dengan meningkatnya jumlah orang kaya, kebutuhan akan barang mewahpun ikut meningkat. Disisi lain, kosmetik merupakan fenomena yang sedang naik daun di seluruh dunia khususnya indonesia. Kosmtik dan merek mewah memiliki hubungan yang sangat erat. Salah satu merek kosmetik mewah yang dikenal di Indonesia adalah merek M.A.C. merek M.A.C merupakan sebuah merek kosmetik mewah yang sudah mendunia. Niat beli kosmetik merek mewah dapat dilihat dari persepsi merek, sifat kesombongan konsumen, pengaruh interpersonal, dan asal merek tersebut. Responden pada penelitian ini adalah wanita yang belum pernah membeli produk kosmetik merek M.A.C dan pernah mencoba peroduk kosmetik merek M.A.C di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang menguji beberapa hipotesis dengan menggunakan analisis SEM (Structural Equation Modelling). Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner, kuesioner dalam penelitian ini disebarkan memalui sosial media. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa persepsi merek mewah, sifat kesombongan, pengaruh interpersonal dan asal merek berpengaruh signifikan dalam niat beli produk kosmetik merek M.A.C sedangkan sifat kesombongan terbukti tidak memoderasi pengaruh persepsi merek mewah pada niat beli produk kosmetik merek M.A.C.

Actions (login required)

View Item