PUTRI PERMATASARI, 041311233252 (2018) PENGARUH STORE IMAGE, PRIVATE LABEL BRAND IMAGE, PERCEIVED RISK, CONSUMER INNOVATIVENESS, PRIVATE LABEL BRAND ATTITUDE, PRICE CONSCIOUSNESS, TERHADAP PURCHASE INTENTION ROTI SAY BREAD INDOMARET. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) B. 66-18 Per p ABSTRAK.pdf Download (23kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) B. 66-18 Per p.pdf Restricted to Registered users only until 21 February 2021. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Bisnis ritel Indonesia semakin mengalami peningkatan pertumbuhan dan perkembangan dari tahun ke tahun, sehingga menyebabkan persaingan bsinis ritel menjadi semakin ketat. Salah satu cara pemasar untuk dapat mempertahankan pelanggan adalah dengan menciptakan private label brand. Biasanya, private label brand suatu minimarket merupakan produk-produk kebutuhan rumah tangga dengan masa penggunaan beberapa tahun. Namun, yang menjadi topik menarik adalah hadirnya private label brand baru dari Indomaret yaitu roti fresh dengan merek Say Bread. Penelitian ini melibatkan 200 orang responden yang didapat melalui pengisian kuesioner online dan offline. Responden penelitian merupakan konsumen di toko ritel Indomaret yang mengetahui adanya roti Say Bread, namun belum pernah membelinya. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) untuk menguji hipotesis-hipotesis yang telah dibuat. Hasil dari penelitian ini adalah store image memiliki pengaruh positif terhadap PLB image. Consumer innovativeness memiliki pengaruh positif terhadap PLB attitude. PLB image memiliki pengaruh negatif terhadap perceived risk. Perceived risk memiliki pengaruh negatif terhadap purchase intention. Selain itu, store image, PLB image, PLB attitude, dan price consciousness memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention.

Actions (login required)

View Item