Devi Maria Puspitasari, 041514153016 (2018) PENGARUH CONSPICUOUS CONSUMPTION, SOCIAL INFLUENCE, DAN FRUGALITY TERHADAP WILLINGNESS TO BUY SECOND-HAND LUXURY BRAND SERTA EFEK MEDIASI DARI BARGAIN HUNTING. Thesis thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) Abstrak.pdf Download (35kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) TSM 07-18 Pus p.pdf Restricted to Registered users only until 5 March 2021. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari conspicuous consumption, social influence, frugality dan menguji efek mediasi dari bargain hunting terhadap willingness to buy. Dimana obyek dalam penelitian ini yaitu tas Chanel second. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Sampel sebanyak 92 konsumen diperoleh dengan menggunakan teknik snowball sampling. Sementara itu, pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner. teknik analisis yang digunakan adallah SEM Partial Least Square untuk menganaisis data secara statistik. Hasil dari penelitian ini yaitu baahwa adanya pengaruh negatif dari conspicuous consumption terhadap willingness to buy. Sedangkan untuk social influence dan frugality juga memiliki pengaruh positif terhadap willingness to buy. Kemudian, bargain hunting ternyata tidak terbukti memediasi hubungan antara frugality dan willingness to buy. Hal ini dikarenakan penelitian terdahulu dan penelitian saat ini memiliki perbedaan pada obyek penelitiannya, yaitu untuk penelitian terdahulu lebih pada barang-barang yang harganya dapat dijangkau oleh masyarakat sedangkan untuk penelitian saat ini diperuntukkan untuk kalangan menengah keatas

Actions (login required)

View Item