ZULI AGUSTIN, 071311533019 (2017) PENERIMAAN KHALAYAK PEREMPUAN TERHADAP IDENTITAS MASKULIN PADA FIGUR MODEL IKLAN KECANTIKAN OLAY TOTAL EFFECT EDISI TARA BASRO. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK_Fis.K.23 18 Agu p.pdf Download (37kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) FULLTEXT_Fis.K.23 18 Agu p.pdf Restricted to Registered users only until 12 March 2021. Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text (JURNAL) JURNAL_Fis.K.23 18 Agu p.pdf Download (203kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berfokus pada bagaimana penerimaan khalayak perempuan terhadap identitas maskulin dalam iklan produk kecantikan Olay Total Effect edisi Tara Basro. Identitas maskulin dalam penelitian ini, dibatasi hanya pada visualisasi identitas maskulin pada figur model dalam iklan tersebut. Proses pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara mendalam (indepth interview) pada enam orang informan yang memiliki latar belakang yang berbeda. Seperti kebudayaan, pekerjaan, status ekonomi dan agama. Perbedaan latar belakang tersebut diharapkan dapat menghasilkan penerimaan yang beragam oleh keenam informan. Topik ini menarik untuk diteliti karena peneliti melihat bahwa iklan produk kecantikan kini tidak lagi dikaitkan dengan femininitas perempuan. Peneliti juga berasumsi bahwa iklan Olay Total Effect versi Tara Basro ini lebih menonjolkan identitas maskulin melalui penampilan, postur tubuh, pakaian maupun aktifitas yang dilakukan oleh model dalam iklan. Berdasarkan hasil analisis, ditemukan bahwa kebudayaan darimana informan berasal sedikit banyak dapat mempengaruhi bagaimana penerimanan informan terhadap identitas maskulin. Selain itu kebiasaan informan dalam mengonsumsi media televisi juga dapat mempengaruhi pandangan informan mengenai identitas maskulin dalam iklan. Selanjutnya, hal lain yang dapat mempengaruhi informan dalam melihat identitas maskulin adalah lingkungan, baik tempat tinggal maupun pekerjaan. Tak hanya itu saja, dalam penelitian ini ditemukan salah satu informan yang pernah mengalami kegagalan dalam berumahtangga, sehingga hal tersebut mempengaruhinya dalam memandang identitas maskulin itu sendiri.

Actions (login required)

View Item