AYEK EKA RINA SILVIANTI, 040530926 (2011) PENGARUH FRAMING POTONGAN HARGA DAN KONDISI PEMBELIAN TERHADAP PERSEPSI ATAS NILAI SAVING DAN MINAT BELI KONSUMEN PRODUK SANDAL FLADEO DI RAMAYANA SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) SKRIPSI AYEK EKA RINA SILVIANTI - gdlhub-gdl-s1-2011-silviantia-13046-b23810-p.pdf Download (138kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) gdlhub-gdl-s1-2011-silviantia-13046-b23810-p.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Salah satu alat promosi yang selalu terbukti memiliki keunggulan adalah potongan harga atau dikenal dengan istilah discount. Terlihat disini bahwa promosi memiliki porsi besar dalam kegiatan pemasaran, dan sudah lama menjadi pilihan pertama pemasar dalam mempromosikan produknya. Dalam menarik konsumen menggunakan potongan harga pemasar melakukan berbagai macam strategi salah satunya adalah dengan memvariasi bentuk potongan harga. Sering dijumpai berbagai macam bentuk dan tampilan potongan harga, hal ini dinamakan framing pootongan harga dimana terdapat berbagai macam cara yang berbeda untuk mempresentasikan potongan harga dengan nilai yang sama. Cara pemasar merancang framing potongan harga sangatlah beragam. Dampak yang diakibatkan dari framing potongan hargapun tergantung dari bagaimana konsumen tersebut memproses dan mengartikan framing potongan harga tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh framing potongan harga dan kondisi pembelian terhadap persepsi atas nilai saving dan minat beli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan perhitungan uji t (pairing), regresi linier sederhana, dan two-way anova. Sedangkan bentuk framing yang digunakan adalah multiple discount (50%+20%) dibanding dengan single discount (60%).

Actions (login required)

View Item