Adi Widya Purnama, 041514353044 (2019) PENGARUH HUMOUR RELATED IN ADVERTISING, ATTITUDE TOWARDS ADVERTISING DAN ATTITUDE TOWARDS BRAND TERHADAP REPURCHASE INTENTION. Thesis thesis, Universitas Airlangga.

	Text (abstrak) abstrak.pdf Download (1MB)
	Text (full text) full text.pdf Restricted to Registered users only until 25 February 2022. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Periklanan merupakan salah satu komponen bauran promosi (selain penjualan personal) yang paling umum digunakan oleh pemasar untuk mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat. Melalui iklan inilah pemasar berusaha untuk membangun awareness, membentuk persepsi hingga menggugah minat beli konsumen terhadap sebuah produk atau merek. Namun permasalahannya adalah bukanlah hal yang mudah bagi pemasar untuk membuat iklan yang efektif. Keaktifan konsumen dalam menyeleksi sendiri media eksposur dan juga perkembangan teknologi yang pesat seringkali justru mendorong konsumen untuk menghindari iklan (ad avoidance ). Oleh karena itulah diperlukan Metode periklanan yang dapat menarik perhatian konsumen, salah satunya adalah dengan menggunakan tema humor pada iklan yang akan ditayangkan. Metode penelitian yang digunakan yaitu pendekatan kuantitatif dengan menggunakana alat SPSS dengan analisa PLS ( Partial Least Square ). Hasil temuan berdasarkan survei terhadap 100 responden didapatkan hasil bahwa faktor related humour advertising ( kesesuaian antara tema humor dengan iklan yang ditayangkan ) berpengaruh terhadap attitude towards advertising ( sikap terhadap iklan ). Dimana sikap terhadap iklan juga akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang dari konsumen

Actions (login required)

View Item