EVITA FEBRIANTI SYAHPUTRI, 041511233089 (2018) PENGARUH MEDIA RICHNESS DAN MESSAGE TYPE IKLAN DI INSTAGRAM TERHADAP INFLUENCER CREDIBILITY, ATTITUDE TOWARD THE ADVERTISING, DAN PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (Abstrak) Abstrak 53 19 Sya p.pdf Download (33kB)
	Text (Fulltext) Fulltext 53 19 Sya p.pdf Restricted to Registered users only until 26 February 2022. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji perbedaan influencer credibility dan attitude toward the advertising pada produk kosmetik berdasarkan strategi media richness dan message type pada konten periklanan yang diunggah influencer di Instagram menggunakan uji MANOVA. Kemudian menguji pengaruh influencer credibility terhadap attitude toward the advertising, serta influencer credibility dan attitude toward the advertising terhadap purchase intention menggunakan uji SEM dengan AMOS. Penelitian ini menggunakan desain faktorial 2 media richness (high vs low) x 2 message type (attribute vs benefit) pada 160 partisipan mahasiswi. Sebelum dilakukan main test, dalam penelitian ini dilakukan cek manipulasi untuk memastikan partisipan memahami kondisi serta stimuli yang dibuat oleh peneliti. Variabel terukur influencer credibility (5 indikator), attitude toward the advertising (6 indikator), purchase intention (5 indikator), diukur dengan masing-masing skala Likert 5 poin. Dalam penelitian ini, pada main effect ditemukan bahwa kondisi media richness yang berbeda menghasilkan perbedaan yang signifikan pada influencer credibility dan attitude toward the advertising, sedangkan kondisi message type yang berbeda juga menghasilkan perbedaan yang signifikan terhadap influencer credibility dan attitude toward the advertising. Pada interaction effect ditemukan bahwa kombinasi media richness dan message type tidak menghasilkan perbedaan yang signifikan pada influencer credibility dan attitude toward the advertising. Selain itu, dalam penelitian ini terbukti bahwa influencer credibility berpengaruh positif pada attitude toward the advertising kemudian Influencer credibility dan attitude toward the advertising berpengaruh positif pada purchase intention.

Actions (login required)

View Item