HUMAM NUR MUQAFFI, 041511233255 (2019) PENGARUH ARGUMENT QUALITY DAN BRAND FAMILIARITY TERHADAP PERCEIVED INFORMATION QUALITY, PERCEIVED RISK, TRUST DAN INTENTION TO DONATE PADA KAMPANYE CROWDFUNDING. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (abstrak) abstrak.pdf Download (156kB)
	Text (full text) full text.pdf Restricted to Registered users only until 14 June 2022. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji perbedaan penggunaan argument quality dan brand familiarity terhadap perceived information quality, perceived risk, trust, dan intention to donate pada kampanye crowdfunding menggunakan uji MANOVA yang kemudian dilanjutkan dengan menggunakan uji structural equation modelling (SEM) dengan aplikasi AMOS 23.0. Penelitian ini menggunakan desain faktorial 2 (high argument quality vs low argument quality) x 2 (high brand familiarity vs low brand familiarity) dan mengumpulkan data dari 180 partisipan dari kalangan mahasiswa. Stimuli penelitian ini berupa tampilan sebuah kampanye crowdfunding pada sebuah website dimana nama platform dan pesannya telah dimanipulasi. Variabel terukur perceived information quality (7 indikator), perceived risk (5 indikator), trust (6 indikator), dan intention to donate (5 indikator) diukur dengan masing-masing skala Likert 5 poin. Dalam main effect penelitian ini ditemukan bahwa penggunaan argument quality yang berbeda juga memberikan pengaruh berbeda terhadap perceived information quality dan perceived risk. Penggunaan brand familiarity juga memberikan pengaruh berbeda terhadap perceived risk, namun tidak terdapat perbedaan pengaruh pada perceived argument quality. Ditemukan pula interaction effect antara brand familiarity dan argument quality terhadap perceived risk. Kemudian dalam penelitian ini terbukti bahwa perceived information quality berpengaruh positif terhadap trust dan perceived risk berpengaruh negatif terhadap trust. Selain itu juga terbukti bahwa trust berpengaruh positif terhadap intention to donate.

Actions (login required)

View Item