NAILA AFRIDA PUTRI AMALINA, 041511233207 (2019) PENGARUH INFORMASI HARGA TERHADAP INTENTION TO LIKE, COMMENT, SHARE, DAN PURCHASE PADA IKLAN INSTAGRAM ZAVINA HIJAB. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (abstrak) abstrak.pdf Download (30kB)
	Text (full text) full text.pdf Restricted to Registered users only until 14 June 2022. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh yang ditimbulkan dari perbedaan informasi harga jual terhadap intention to like, comment dan share pada periklanan Instagram menggunakan uji T, yang kemudian dikaitkan dengan purchase intention dengan menggunakan uji regresi linier berganda. Penelitian ini mengumpulkan data dari 200 partisipan. Stimuli dibentuk melalui tahap cek manipulasi untuk memastikan partisipan paham dengan manipulasi yang disajikan. Variabel terukur intention to like (4 indikator), intention to comment (4 indikator), intention to share (4 indikator) dan intention to purchase (4 indikator) diukur dengan masing-masing skala differential 7 poin. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa penggunaan informasi sales price yang berbeda memiliki perbedaan pada intention to like, comment dan share. Penggunaan informasi sales price yang disertai reference price menghasilkan intention to like, comment dan share yang lebih tinggi daripada informasi sales price tanpa disertai reference price. Selain itu, dalam penelitian terbukti bahwa intention to like, comment dan share memiliki hubungan yang positif dengan intention to purchase.

Actions (login required)

View Item