R. KHAIRIZZA MOHAMMAD, 041614353029 (2019) Pengaruh Haptic Information Terhadap Product Perception, Consumer Trust, dan Online Purchase Intention pada Media Sosial Instagram (Studi Pada Produk Sounds Husky). Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text abstrak.pdf Download (121kB)
	Text daftar isi.pdf Download (128kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (125kB)
	Text full text.pdf Restricted to Registered users only until 20 September 2022. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji dampak dari perbedaan haptic description dan style description pada haptic information dalam pengaruhnya terhadap product perception, consumer trust, dan online purchase intention. Penelitian ini menggunakan produk Sounds Husky untuk objek penelitiannya, dimana Sounds Husky adalah sebuah merk custom jas di Surabaya yang memasarkan produknya pada media sosial Instagram. Menggunakan desain penelitian eksperimental dengan analisa one way ANOVA dan PLS-SEM digunakan untuk metode analisis penelitian. Pengumpulan data melalui desain faktorial 2x1 dengan jumlah responden 100 dengan ketentuan partisipan berusia 18 – 35 tahun bergender pria. Terdapat dua stimuli yang diberikan kepada responden pada penelitian ini yaitu haptic description dan style description. Variabel terukur pada penelitian ini ialah haptic information, product perception, consumer trust, dan online purchase intention diukur dengan menggunakan skala likert 5 poin. Penelitian ini menemukan bahwa terdapat perbedaan pengaruh haptic information, product perception, consumer trust, dan online purchase intention yang lebih tinggi melalui haptic description dibandingkan style description. Selanjutnya, haptic information memiliki pengaruh terhadap product perception, consumer trust, dan online purchase intention. Terakhir, consumer trust dan product perception memiliki pengaruh kepada online purchase intention

Actions (login required)

View Item