MUHAMMAD HARIS FIRMANSYAH, 041211233149 (2019) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER CREDIBILITY DAN BRAND CREDIBILITY TERHADAP CONSUMER BASED BRAND EQUITY DAN DAMPAKNYA PADA PURCHASE INTENTION. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text ABSTRAK.pdf Download (107kB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (107kB)
	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI .pdf Download (174kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (202kB)
	Text (FULLTEXT) B 282-19 Fir p.pdf Restricted to Registered users only until 27 September 2022. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh celebrity endorser credibility dan brand credibility terhadap consumer based brand equity dan dampaknya pada purchase intention pada mobil produk Cina dengan merek DFSK. Kredibilitas dinilai sangat penting bagi konsumen dalam penentuan niat beli suatu barang yang mereka minati. Produsen suatu produk harus siap menghadapi ketatnya persaingan terutama bidang otomotif dalam penelitian ini. Mindset dari kebanyakan orang Indonesia sendiri akan membeli suatu produk otomotif berdasarkan kredibilitas dari merek yang sudah tinggi, sehingga harga dari merek tersebut tidak akan terlalu jatuh saat dijual kembali. Structural Equation Model (Model Persamaan Struktural) dengan program statistik PLS digunakan sebagai metode penelitian dengan pendekatan kuantitatif, 132 data terkumpul melalui kuesioner dengan cara penyebaran langsung kuesioner tersebut kepada masyarakat. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa celebrity endorser credibility berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand credibility. Brand credibility berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap consumer based brand equity. Celebrity endorser credibility berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap consumer based brand equity melalui brand credibility. Dan yang terakhir consumer based brand equity juga berpengaruh secara posistif dan signifikan terhadap purchase intention.

Actions (login required)

View Item