Yusuf Satria Nugrahanto (2019) “Pemanfaatan Media Sosial Facebook Dalam Aktivitas Berbelanja Online Di Kalangan Diecaster Surabaya”. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (216kB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (30kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (47kB)
	Text 4. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (157kB)
	Text 5. BAB II GAMBARAN UMUM.pdf Restricted to Registered users only until 12 March 2023. Download (93kB) | Request a copy
	Text 6. BAB III TEMUAN DATA.pdf Restricted to Registered users only until 12 March 2023. Download (247kB) | Request a copy
	Text 7. BAB IV ANALISIS TEMUAN DATA.pdf Restricted to Registered users only until 12 March 2023. Download (102kB) | Request a copy
	Text 8. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only until 12 March 2023. Download (28kB) | Request a copy
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (29kB)
	Text 10. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 12 March 2023. Download (908kB) | Request a copy

Abstract

Masifnya perkembangan teknologi saat ini berdampak pada semakin tingginya penggunaan internet sebagai pemenuhan kebutuhan informasi masyarakat salah satunya pada pemanfaatan media sosial sebagai sarana untuk melakukan aktivitas berbelanja online. Adanya kemudahan yang ditawarkan dalam platform media sosial membuat masyarakat menjadikan media sosial sebagai salah satu media pilihan dalam melakukan aktivitas berbelanja. Berbagai macam produk barang, dan jasa dapat ditemukan dengan mudah pada platform-platform media sosial. Saat ini sudah banyak platform media yang digunakan untuk melakukan aktivitas berbelanja online. Media sosial Facebook menjadi salah satu media pilihan yang digunakan oleh masyarakat untuk melakukan aktivitas berbelanja online khususnya di kalangan diecaster. Peneliti menggunakan teori uses and gratification yang menekankan bahwa individu merupakan pihak yang aktif dalam menggunakan suatu media dalam memenuhi kebutuhannya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling dan memilih lokasi penelitian di Kota Surabaya. Populasi sampel sebanyak 4037 orang yang tergabung dalam komunitas Surabaya Diecast Club, sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemanfaaatan media sosial Facebook dalam aktivitas berbelanja online, pada indikator individual need yang meliputi: kebutuhan kognitif diperoleh skor 4,42 dengan kategori sangat tinggi, kemudian kebutuhan afektif dan integrasi pribadi sama-sama memiliki kategori tinggi dengan skor masing-masing 3,48 dan 3,54. Kebutuhan integrasi sosial diperoleh skor 4,12 dengan kategori sangat tinggi dan kebutuhan pelepasan dengan skor 4,03 dengan kategori sangat tinggi. Pada indikator media gratification yang meliputi: surveillance, entertainment, personal identity dan social relationship sama-sama memiliki kategori sangat tinggi dengan rincian skor secara berurutan: 4,09., 4,29., 4,21., dan 4,45. Pada indikator individual needs aspek yang paling dominan adalah aspek affective need (kebutuhan afektif) dengan skor rata-rata sebesar 2,49 yang artinya adalah kebutuhan afektif menjadi salah satu aspek yang mendorong individu melakukan aktivitas berbelanja, sedangkan pada indikator media gratification, aspek yang paling dominan adalah aspek personal identity (identitas personal) dengan skor rata-rata sebesar 2,74 yang artinya adalah alasan seseorang menggunakan media karena ingin lebih memperkuat nilai individu dan merasa lebih percaya diri.

Actions (login required)

View Item