KONSTRUKSI IDENTITAS BALITA DALAM IKLAN SUSU

TEGUH BUDISANTOSO, 071015080 (2013) KONSTRUKSI IDENTITAS BALITA DALAM IKLAN SUSU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s1-2014-budisantos-29924-7.abstr-k.pdf

Download (288kB) | Preview
[img] Text (FULLTEXT)
16277.pdf
Restricted to Registered users only

Download (2MB) | Request a copy
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi konstruksi identitas balita yang didefinisikan dan divisualisasikan dalam iklan susu SGM Eksplor Presinutri dan Nutrilon Royal 3 Life Start Here. Signifikansi penelitian ini terletak pada karakteristik balita yang telah diangkat dan dikonstruksikan melalui media massa. Dalam konteks ini, balita tidak lagi menjadi sesuatu yang netral, identitas balita telah dipilihkan sesuai konstruksi yang diinginkan. Penelitian eksploratif ini berusaha untuk menggali, mengidentifikasi dan memahami pemaknaan yang muncul serta mengeksplorasi ideologi dan mitos tentang balita yang terdapat pada kedua iklan tersebut. Untuk menghasilkan analisis mendalam dan konstruktif pada teks yang diteliti, peneliti menggunakan metode semiotik Roland Barthes yang akan menganalisis tanda pada tataran denotatif (first order signification) dan konotatif (second order signification). Sebagai hasil, mitos dan ideologi yang muncul berkaitan dengan feminitas, maskulinitas, keluarga harmonis, kebebasan dan individualitas. Sementara itu, identitas balita dikonstruksi dengan melibatkan berbagai aspek seperti gender, kelas sosial, agama, dan ras.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK-2 FIS K. 17/14 Bud k
Uncontrolled Keywords: balita, feminitas, gender, identitas, kelas sosial, konstruksi, maskulinitas, ras
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF5801-6182 Advertising
Divisions: 07. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Komunikasi
Creators:
CreatorsEmail
TEGUH BUDISANTOSO, 071015080UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameEmail
ContributorKANDI ARYANI, S.Sos,MA.UNSPECIFIED
Depositing User: Mrs. Djuwarnik Djuwey
Date Deposited: 18 Feb 2014 12:00
Last Modified: 15 Jun 2017 22:53
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/16277
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item