Siti Sutarsih Andarini, - and Liestianingsih D, - and Sutinah, - (2000) Penggambaran Peran Perempuan Dan Laki-Laki Dalam Iklan Di Radio Swasta Dengan Perspektif Gender. Laporan Penelitian. Pusat Studi Wanita, Surabaya. (Unpublished)

Text KKB 659.142 PEN.pdf Download (3MB)

Abstract

Iklan di radio merupakan alat produsen untuk menjangkau Calon konsumen sebanyak-banyaknya. Melalui iklan di media massa produsen dapat menawarkan barang pada sejumlah besar konsumen yang tersebar luas.Di satu sisi radio tidak jauh berbeda iengan media massa lain menjadi alat untuk menanamkan nilai~ alias yang bias gender, baik melalui informasi atau hiburan yang disampaikannya maupun melalui iklan yang disiarkan. Iklan di radio menggunakan model laki-laki dan perempuan dalam Konstruksi patriarchi yang kental. Hasil peneltiian menunjukkan bahwa perempuan mendominasi iklan produk consumer good terutama barang-barang keperluan rumah tangga, sementara laki-laki untuk produk yang berbau publik.

Actions (login required)

View Item