Laurenza, El Ghivarel PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP INTENSI UNTUK MEMBELI PRODUK PERAWATAN KULIT NATURAL DIMODERASI DENGAN SOCIAL REASSURANCE. PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP INTENSI UNTUK MEMBELI PRODUK PERAWATAN KULIT NATURAL DIMODERASI DENGAN SOCIAL REASSURANCE. (Unpublished)

Text EL GHIVAREL_111811133080_Fakultas Psikologi.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari product knowledge terhadap intensi untuk membeli produk perawatan kulit natural. Penelitian ini juga melihat efek moderasi dari social reassurance pada pengaruh product knowledge terhadap intensi membeli produk perawatan kulit natural. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah metode regresi linier dan analisis regresi moderasi dengan menggunakan perangkat lunak Jamovi 2.3.24. Jumlah partisipan yang didapat sebanyak 117 orang. Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan bahwa product knowledge berpengaruh signifikan terhadap intensi membeli produk perawatan kulit natural. Lalu, variabel social reassurance memperkuat pengaruh positif product knowledge terhadap intensi membeli produk perawatan kulit natural.

Actions (login required)

View Item