Ni Made Prami Dewanggi and Reza Lidia Sari and Adeline T. L. Siahaan and Aurora Shabira Bianca and Fidela Narasyah Ervan (2024) Motivasi Pembelian Blind Box Berdasarkan Teori Motivasi Konsumen. Repository Universitas Airlangga. (Unpublished)

Text Motivasi Pembelian Blind Box.docx - Draft Version Download (29kB)

Abstract

Blind box telah menjadi sebuah fenomena konsumsi yang unik di era digital dan semakin populer di Indonesia, khususnya di kalangan anak muda. Dengan menggunakan Consumer Motivation Scale (CMS) yang mengidentifikasi motivasi berdasarkan dimensi hedonik (kesenangan), gain (keuntungan), dan normatif (norma sosial), penelitian ini melibatkan 30 responden yang telah membeli blind box. Teknik sampling yang digunakan adalah convenience sampling, dan data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara daring dan dianalisis dengan menghitung rata-rata setiap dimensi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi value for money dan stimulation menjadi faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian, sementara social acceptance memiliki pengaruh paling rendah. Faktor estetika dan koneksi emosional terhadap karakter juga menjadi motivasi penting, didukung oleh pengaruh teknologi dan media sosial dalam membentuk tren pembelian. Penelitian ini memberikan wawasan tentang perilaku konsumen di pasar blind box Indonesia serta implikasi strategis bagi pemasaran produk serupa di masa depan.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Blind box, motivasi konsumen, pengalaman unboxing
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Divisions:	11. Fakultas Psikologi > S1 Psikologi
Creators:	Creators NIM Ni Made Prami Dewanggi NIM112111133012 Reza Lidia Sari UNSPECIFIED Adeline T. L. Siahaan NIM112111133014 Aurora Shabira Bianca NIM112111133148 Fidela Narasyah Ervan NIM112111133188
Depositing User:	Ni Made Prami Dewanggi
Date Deposited:	13 Jan 2025 00:32
Last Modified:	13 Jan 2025 03:26
URI:	http://repository.unair.ac.id/id/eprint/134677
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item