Muhammad Barizi (2023) Penerapan Segmentation, Targeting, Positioning (Stp) Dalam Meningkatkan Jumlah Kepesertaan Umkm Daerah Ampel Pada Bpjs Ketenagakerjaan Cabang Perak Surabaya. Tugas Akhir D3 thesis, Universitas Airlangga.

Text (Fulltext) 152010813034_M3irwU-YveZvCNTjmlcvs0S61pM4bN.pdf Download (1MB)

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memainkan peran penting dalam perekonomian global maupun lokal. BPJS Ketenagakerjaan hadir untuk memberikan jaminan sosial untuk UMKM yang memiliki resiko kecelakaan kerja, Penelitian ini menggunakan strategi pemasaran yaitu Targeting, Segmentasi dan Positioning. Penerapan Variabel Segmentasi, Targeting, Positioning digunakan antara lain Segmentasi Geografis, Segmentasi Demografis, Segmentasi Psikografis, dan Segmentasi Perilaku. BPJS Ketenagakerjaan berusaha menyampaikan informasi tentang manfaat dan keunggulan program jaminan sosial kepada masyarakat secara luas terutama UMKM. Promosi langsung dilakukan melalui kegiatan sosialisasi di berbagai acara dan tempat umum guna memberikan pemahaman yang lebih mendalam kepada calon peserta. Pendekatan komunitas bekerja sama dengan organisasi masyarakat, untuk mencapai target peserta secara efektif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kurang nya pengetahuan dari pihak UMKM tentang BPJS Ketenagakerjaan, Pihak UMKM masih berpikiran BPJS Ketenagakerjaan diperuntukan untuk Pekerja yang mendapat upah atau pekerja yang masuk dalam intansi, Pihak bpjs masih terpaku menggunakan strategi pemasaran promosi penjualan dan personal selling , STP belum maksimal dipakai oleh BPJS Ketenagakerjaan

Actions (login required)

View Item