Driya Firanggani Suwandi (2024) Proyek Perencanaan Konsep Konten Carousel, Single Post, Motion Graphic, Dan Stories Pada Akun Instagram Sentra Kopi Lampung Menggunakan Model Aida (Attention, Interest, Desire, Action). Tugas Akhir D3 thesis, Universitas Airlangga.

Text 152110813027_driya.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi telah mendorong perubahan pesat dalam bidang pemasaran, termasuk pemasaran digital yang memanfaatkan media sosial. Penelitian ini mengkaji penggunaan Instagram sebagai platform pemasaran oleh Sentra Kopi Lampung, sebuah Industri Kecil dan Menengah (IKM). Dengan memanfaatkan berbagai fitur yang disediakan oleh Instagram, IKM Sentra Kopi Lampung ingin merancang konsep konten yang efektif untuk menarik perhatian audiens dan meningkatkan minat beli konsumen. Sehingga, Sentra Kopi Lampung bekerja sama dengan Publish Agency dalam mewujudkan tujuan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk memberikan gambaran rinci tentang proses perencanaan konsep konten Instagram @sentrakopilampung. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik dan person in charge (PIC) proyek media sosial, observasi langsung pada akun Instagram, serta dokumentasi aktivitas pemasaran yang dilakukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sentra Kopi Lampung ingin menggunakan fitur-fitur Instagram seperti carousel posts, single posts, motion graphics, dan stories untuk menarik perhatian dan minat audiens. Konten yang direncanakan difokuskan pada elemen AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) guna membangun kesadaran merek, meningkatkan minat, keinginan konsumen, dan mendorong tindakan pembelian. Strategi penggunaan hashtag yang spesifik juga diterapkan untuk memperkuat identitas merek dan memudahkan audiens dalam menemukan konten terkait. Dalam perencanaan konten, Sentra Kopi Lampung menargetkan konsumen berusia 20-40 tahun yang berada di wilayah perkotaan, khususnya di Jawa dan Sumatera. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perencanaan konten yang tepat di Instagram dapat meningkatkan brand awareness dan keterlibatan konsumen. Rekomendasi diberikan untuk meningkatkan konsistensi jam posting, penggunaan hashtag yang efektif, dan pemanfaatan alat analitik media sosial untuk mengukur performa konten. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi IKM lain dalam memanfaatkan media sosial sebagai strategi pemasaran yang efektif.

Actions (login required)

View Item