Muhamad Misbakhul Ma’ruf (2023) Faktor Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Mie Pedas Wizzmie (Studi Kasus Pada Konsumen Wizzmiedi Kota Surabaya). Tugas Akhir D3 thesis, Universitas Airlangga.

Text (Fulltext) 152010813013_ivGUfRHE8zEraFSluSLW3o0E1PbZOU.pdf Download (2MB)

Abstract

Berakhirnya pandemi Covid-19mulaiterjadinyapertumbuhan laju ekonomi di Indonesia yang semakin kuat dan cepat, banyak bisnis makanan dan minuman baru didirikan serta banyak UMKM mulai tumbuh kembali meskipun di awal pandemi Covid-19 berdampak sangat kuat pada semua sektor usaha.Tentunya semua pelaku bisnis pasti menciptakan inovasi-inovasi yang baru dan kreatif untuk menciptakan rasa ketertarikan pelanggan terhadap produk barang ataupun jasa yang ditawarkan.Tujuan penelitian dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui faktor apakah yang sangat dominan terhadap keputusan pembelian mie pedas Wizzmie pada konsumen Wizzmie di Surabaya.Penelitian ini merupakan penelitian dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif untuk mendeskripsikan tentang perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian Wizzmie berdasarkan masing-masing variabel.Pada penelitian ini dari sekitar populasi 180 pelanggan Wizzmie di Kota Surabaya. Kemudian sampel dipilih secara acak dengan menggunakan kuesioner, sampel pelanggan Wizzmieyang diperoleh sebanyak 65 responden. Lalu selanjutnya dari jumlah 65 responden atau pelanggan Wizzmie tersebut akan dijadikan perwakilan sampel.Dari empat variabel pernyataan tersebut pada variabel faktor pribadi yang paling mendasari konsumen dalam melakukan pembelian produk restoran Wizzmie di Surabaya adalah masyarakat terutama di kota Surabaya yang gemar melakukan pembelian produk yang sedang viral.Berdasarkan pembahasan diatas dapat disimpulkan oleh peneliti bahwafaktor yang sangat dominan terhadap keputusan pembelian mie pedas Wizzmie pada konsumen Wizzmie di Surabaya yaitu : Dari keempat variabel (faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologi) terhadap pengambilan keputusan pembelian, faktor yang signifikan mempengaruhi keputusan pembelian yaitu faktor pribadi.

Actions (login required)

View Item