Salma Nabila Ramanda, - and Berlian Gressy Septarini, - (2025) Pengaruh Celebrity Worship Terhadap Perilaku Konsumtif dengan Konformitas Sebagai Mediator Pada Dewasa Awal Penggemar JKT48. Repository Universitas Airlangga. (Unpublished)

Text (Artikel Ilmiah) PENGARUH CELEBRITY WORSHIP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF DENGAN KONFORMITAS SEBAGAI MEDIATOR PADA DEWASA AWAL PENGGEMAR JKT48_Salma Nabila Ramanda.pdf Download (248kB)

Abstract

Perilaku konsumtif pada dewasa awal penggemar JKT48 menimbulkan dampak negatif berupa pemborosan finansial. Penelitian ini bertujuan mengetahui peran konformitas dalam memediasi hubungan antara celebrity worship dan perilaku konsumtif. Subjek penelitian berjumlah 134 penggemar JKT48 usia 18–25 tahun (86 laki-laki, 48 perempuan). Data dikumpulkan melalui kuesioner berisi 43 butir yang mengukur tiga variabel tersebut, menggunakan pendekatan kuantitatif dengan Process Analysis Model 4. Hasil menunjukkan pengaruh positif signifikan dari celebrity worship terhadap konformitas, serta dari konformitas terhadap perilaku konsumtif. Analisis mediasi menemukan adanya direct effect celebrity worship terhadap perilaku konsumtif dan indirect effect melalui konformitas. Dengan demikian, konformitas berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara celebrity worship dan perilaku konsumtif pada penggemar JKT48 dewasa awal

Actions (login required)

View Item